Продуманный пользовательский интерфейс поможет вам добиться того, чтобы пользователи положительно воспринимали ваш сайт, делились контентом, добавляли его в закладки и оставляли ссылки на своих сайтах – все эти сигналы положительно влияют на его рейтинг в поисковых системах.
Как удобство пользовательского интерфейса влияет на рейтинг в поисковых системах?
Несмотря на все технологические подвижки, поисковые системы не могут понимать
текст, содержимое изображений и видео так же, как люди. Чтобы расшифровывать и
ранжировать контент, они полагаются на мета-информацию (не обязательно мета-теги)
о том, как люди взаимодействуют с сайтами и страницами – так они оценивают
качество страниц.
Алгоритмы поисковых систем постоянно совершенствуются, чтобы мы получали
наилучшие результаты на свои запросы. Однако “наилучший” – это субъективная
оценка, и поисковики не имеют ни малейшего понятия о том, какие страницы и сайты
нравятся пользователям. Но обычно у таких сайтов есть несколько общих
характеристик:
• Их легко понимать и использовать, у них удобная навигация.
• Они предоставляют доступную, полезную информацию, релевантную запросу.
• Они имеют профессиональный дизайн и хорошо отображаются в браузерах.
• Они содержат высококачественный, легитимный, заслуживающий доверия
контент.
Юзабилити и удобство работы пользователя стоят во втором ряду факторов, влияющих на рейтинг, после ключевых слов, ссылок и структуры сайта. Они оказывают непрямое, но очень важное влияние на популярность сайта, которую поисковые системы расценивают как знак высокого качества.
Показатели качества контента и вовлеченности аудитории
1. Отказы. Когда вы переходите на страницу из поисковика, он измеряет успешность
этого результата по тому, как вы с ней взаимодействуете.Если вы перешли по первой ссылке, а затем быстро нажали кнопку “Назад”, чтобы попробовать какой-нибудь другой результат, это будет сигнализировать о том, что первый результат вас не удовлетворил.Поисковые системы измеряют длительность просмотра страницы выдачи – то есть, как долго вы просматривали результаты, прежде чем перейти к какому-либо из них. В целом, они собирают довольно много данных о качестве поисковой выдачи.
2. Просмотры страниц. Просмотры страниц отражают то, какой контент на вашем сайте является самым привлекательным для пользователей. Большое число просмотров страниц от одного пользователя – это положительный сигнал для поисковой системы.
3. Глубина прокрутки. Глубина прокрутки показывает, насколько пользователь
прокручивает страницу вниз, перед тем как ее закрыть.
4. Переходы по внутренним ссылкам. Когда пользователи не закрывают ваш сайт, а
переходят на другую его страницу по внутренним ссылкам, свидетельствуют о том, что
им интересен ваш контент.
5. Публикации в социальных сетях. С точки зрения показателей вовлеченности нас
больше интересуют клики по социальным кнопкам на сайте, а не публикации,
совершаемые из интерфейсов социальных сетей.
6. Отправки форм (комментарии, регистрации, сообщения через формы обратной
связи).
7. Закрытие сайта. Как и отказы, закрытие сайта – еще один показатель
незаинтересованности пользователя в вашем контенте.